Det er et interessant koncept at markedsføre noget med at bruge tillægsordet billigt. Hvad er egentligt billigt? Er det objektivt i forhold til hvad andre produkter indenfor samme kategori koster, eller er det subjektivt i forhold til personens økonomi?

Hvis man ser på det sidstnævnte, personens egen økonomi, så bliver det ret intetsigende. En oliemagnat har unægtelig en bedre økonomi end en fattig bonde i Somalia. Så på den måde bliver ordet billigt irrelevant.

Derfor kan man se på det førstnævnte, altså at objektivt sammenligne andre mere eller mindre modsvarende produkter. Hvilket i dette tilfælde er vores ure.

Man kan så sammenligne et Rolex til 150.000 kroner med et Invicta-ur til 965 kroner. Her er Invicta-uret rent objektivt billigt i forhold til et Rolex. Men dermed ikke sagt at det billige ur er dårligt.